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品牌IP打造之路深远,无聊猿在先,数字藏品该何去何从 ?

2022-10-26 16:03:14 来源:网络

现在市面上对IP的定义混乱驳杂,有各种故意的混淆、偏颇和误导,想要搞明白,就必须回归本源:

IP从哪里来?向何处去?

IP来自知识产权,以获得高影响力和广泛喜爱度的超级共识为目标,实现跨界的、泛产业化大发展,这就是IP的出发点和发展目标。

IP作为一种文化符号,承载着两种内在能量:①引起共情;②塑造集体认同感。这两者是内在价值。而外在表现出来,就是一个个文化符号,形成独特的辨识度。

文化符号能够成为传播和沟通的符号,能代表某种文化、情感、价值观,能够俘获消费者心智,它既能彰显自己,又能找到同类,并成为社交货币。文化符号和社交货币的关系是相辅相成的,第一是,成为社交货币才有可能被认可为文化符号;第二是,具备文化符号特性的,才有可能成为长期的社交货币。

△图片来自百度百科,侵删

 

提到IP打造,迪士尼可谓是文娱类的佼佼者。

但迪士尼的厉害不在于百年基业,而在于百年来,依然能维系IP生命力,并不断发新创新,持续提高文化影响力、形成世界观输出、引发广大群众的情感共情。

众所周知,角色形象、道具仪式、场景情境,这三种是文化符号的最主要表现方式,背后凝聚着情感和文化的力量。

迪士尼已形成以迪士尼动漫IP、皮克斯动漫IP、漫威IP等为核心的IP产业链,包括电视、电影、主题乐园、IP衍生产品、娱乐游戏等五大板块内容,成为世界文旅IP打造的成功案例之一。迪士尼旗下的米老鼠、唐老鸭、星黛露、玲娜贝儿等IP已被年轻人所熟悉。

想成为经典,而非昙花一现的潮流,需要先穿越一场时间周期。

这两年,数字藏品层出不穷,但称之为IP的却寥寥无几。

对于数藏圈来说,许多人只是把NFT当作营销资本,进行金融炒作。最近,《数字藏品合规评价准则》《关于防范NFT相关金融风险的倡议》《数字藏品行业自律发展倡议》等一系列行业准则和倡议等出台,都在推动行业迈向健康规范的良性发展之路。

也有许多伪艺术家盲目追求热潮来粉饰空洞。流量烫手,但大多数涌入交易平台的作品都无人问津。稀缺的不是设计和形象(JPG),而是品牌共识。

成功的IP,需要文化共识和DAO

作为知名NFT项目,在无聊猿成功的背后,是大家对这个品牌承载文化的喜爱,对社区的认可,有着高度的共识和价值观认同。开放品牌的这个玩法从模式上很容易复制,无聊猿成功后来大家也都学会了,但能够复制其成功的几乎没有。原因很简单,在能凝聚出强大的社区和文化共识前提下,开放品牌才具备价值。

从这个角度看,Yuga Labs的产品可能根本不是这套NFT,而是一个有共同文化,价值观和强烈自我认同感的强大社区,无聊猿NFT只是把大家聚在一起的起因和他们对外输出的承载。

△图片来自网络,侵删

 

反观国内,内容IP们正疯狂加注数字藏品,博物馆、影漫游、网络卡通形象、潮玩IP们,品牌卡通形象——无IP不数藏。空有一套形象的NFT们,靠着金融炒作到底能走多远?相信很多入局者已经有了答案。

想要将手中的数字藏品发挥出更广泛的商业价值,我们不妨看一看,国内致力于打造优质IP项目方和藏家群体都做了什么。

“疯狂食客”和“共创共荣俱乐部社区委员会”

拿“疯狂食客”举例:“食客”以人为原型,即是角色形象的展示。食客的使用场景,在目前的路线图中,已做了详细的规划。包括已有的实业赋能版块中,与limitless联名合作的T恤,不仅登上了著名的上海时装周,更是获得了土耳其上海领事馆大使的青睐。特步合作的运动鞋、Kappa联名的棒球帽等,更有未来元宇宙世界中的使用场景,包括道具、广告等等。以及未来设想开设的「疯狂食客俱乐部」线下体验店,这些都是“疯狂食客”IP物化的文化符号。

除了以上“疯狂食客”IP打造凸显的众多文化符号以外,疯狂食客的藏家共识,在目前的国内数藏圈数一数二。

由“疯狂食客”藏家自发组织“共创共荣俱乐部社区委员会”,致力于为食客藏家们共同探索出新的社群自治路线,秉承着共治创造价值的理念,以支持疯狂食客NFT提升内在价值和破圈为目标,通过委员会新型的致力模式,充分聚集和发挥藏家们的热情和资源。目前,第一批委员及委员会主席名单已产生。11人全部由藏家自荐,通过验资、资源、影响力等多方面审核通过。委员会的建立也充分证明了其藏家共识在国内数藏圈堪为龙头。

△图片来自公众号【疯狂食客俱乐部】,侵删

 

众所周知,在IP 打造的深远道路上,符号传播具有重要意义。因为符号的每一次传播,都是一次共识的增加。

所以想要打造优质IP,就要创造出文化符号,才能有更好的品牌号召力和传播力,因为,一切社会传播、社群分享、喜爱购买,其实都是围绕文化符号发生的。