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张译:为剧添质感,“张译”已成优质品牌

2020-03-28 12:44:22 来源:未知

近两周以来,德塔文观察到优酷对剧集排播做出了一定调整,在古偶、青春、悬疑多个类型题材上重拳发力,力图重振市场份额。如果说《三千鸦杀》、《冰糖炖雪梨》的播出代表着青春与流量,那么张译主演的《重生》,在这一套组合拳中,毫无疑问代表了对“质感”的定调。

近半年来,悬疑剧市场稍显不温不火,因为观众需求一直难以得到满足。在德塔文刚刚发布的《2019-2020年电视剧市场分析报告:观众篇》中,我们描绘了悬疑剧观众的主流形象:20-29岁的高学历年轻观众,追求烧脑、新意和质感。然而经过了自《白夜追凶》之后一连串悬疑剧的轰炸,悬疑题材已经很难创新,这就使得质感成为了片方的第一追求。在这种情况下,张译成为了《重生》的最佳选择。

《重生》在分众市场表现良好,是近半年中景气最好、口碑最佳的现实主义刑侦犯罪剧,这其中,张译的存在是功不可没的。张译为《重生》带来的最明显帮助有亮点:一、能够破圈的影响力,二、对剧作质感的加分效果。

一、张译助力《重生》的破圈发展

张译的知名度首先对作品的破圈很有帮助。

在年度报告《艺人篇》中我们提到过这样的结论:悬疑剧等细分类型剧,由于逐渐失去了内容新意,难以再达到自来水传播的指数级效果,因此需要“能为剧背书”的演员提振其能见度,才能吸引更多观众。

在这一点上,出演过《红海行动》、《鸡毛飞上天》等高国民度影视作品的张译无疑是有着优势的。事实上,在德塔文当前的观察中,《重生》前期的艺人引流效果主要来自于张译,其平均每日贡献比在60%左右,在该剧中有着举足轻重的引流作用。

此外,张译从《重生》开始接触网剧,让自己的受众也有了年轻化的破圈发展,近来,张译的20-29岁受众达到47%,证明他在年轻观众中也具有极高的吸引力和带货能力。网剧相比传统电视剧的播出方式,它的特点更吸引年轻市场,而张译在传统电视剧端已有多部成名作,电视台和熟龄观众认可其口碑,此次《重生》很好的拓展了年轻受众群,无疑是破圈成功。

同时,《重生》作为一部现实主义刑侦题材网剧,开播半个月以来,其平均日景气成绩达到了0.80,对比2019年的同类题材,其热度表现也堪称排名前列,仅次于上星剧《破冰行动》。更是2020年至今表现最好的刑侦剧,这显然有张译加持的效果

事实上,在德塔文的近期记录中,张译在2019年10月播出的《光荣时代》中的贡献度同样也占比60%,为这部年代谍战题材贡献颇多,无论是热度方面还是口碑方面。

二、张译对《重生》的质感加分

其次,张译为剧集质感加分。

大部分演员的口碑都来源于作品口碑的不断累积,而张译在这方面的积累无疑是丰硕的,这使得观众对张译的第一印象,是一位演“好作品”的“好演员”,使他已经能凭借自身口碑“反哺”作品,提升剧集质感。

例如,以下是德塔文采集到的张译近期舆情热点。

可以发现,除了张译对《重生》贡献的大比例热度在舆情矩阵中得到了证实以外,舆论对张译的印象,是“表演艺术家”、“炙手可热”的“实力派”,他的表演令人“起鸡皮疙瘩”“深入人心”。

 

也有一些与《重生》相关的评价,例如大众将之与《破冰行动》关联,这体现出观众对于《重生》的对标对象,是去年的悬疑剧热度冠军、现实主义刑侦题材《破冰行动》,观众也认为《重生》“剧情紧凑”,是近期比较能看得进去的剧,是“精神食粮”。

再从社交平台的讨论核心观察,观众同样认可张译具有的“演技派气质”,此外,近期舆情大比例都是关于《重生》的剧情讨论。例如“疑似相爱相杀”、“黑警”、“寻找记忆”等,都是剧中相对的热点剧情。这说明《重生》观众的沉浸度颇深,热衷于讨论剧情发展;也体现了张译为人低调,演员本质,因此大众更热衷于讨论他的作品。这对于影视作品的质感当然是加分项。

三、“张译”已成精品品牌

无论是“表演艺术家”的直白盖章,还是表演令人起鸡皮疙瘩的侧面描述,以及观众紧追剧情的舆情表现,都是大众对张译演技派、好口碑的全面肯定。而这样的好印象自然是由张译过往的经历积累而来。

德塔文统计发现,在张译已经播出的50余部电影、电视剧作品中,观众评分在6分以上的有40部左右。在观众对中国影视作品标准特别苛刻的大环境下,这是非常优秀的成绩单。有机构统计了演员作品主演豆瓣平均评分TOP10中,张译就获得了冠军。

德塔文也统计了张译历年在7分以上的作品,在这些作品中,《士兵突击》、《我的团长我的团》、《鸡毛飞上天》等经典剧集,都是叫好又叫座、电视台反复多轮播放的霸屏之作;《山河故人》、《亲爱的》、《我不是潘金莲》、《黄金时代》等高质量电影,都是戛纳、威尼斯、圣塞巴斯蒂安等国际电影节的参展作品。 更不用说大家都看过的《红海行动》,不但选送奥斯卡,至今也还是中国影史上排名前五的顶级商业片。

无论是《鸡毛飞上天》中的白手起家商人、还是《红海行动》中的军人硬汉;无论是《山河故人》中的煤老板,还是《追凶者也》中的市井小民;无论是《亲爱的》中寻子心切的坚强父亲,还是《光荣时代》中神勇机智的革命工作者;无论是《我和我的祖国》中奉献一生的科学家,还是《温州一家人》中艰辛的创业者,张译都诠释的有血有肉,这些积累让张译不但拥有了坚实的主流观众基础,也以扎实的演技备受业内肯定,这使他合作过的大导演多到让人称羡——囊括了张艺谋、陈凯歌、贾樟柯、林超贤、许鞍华、陈可辛、曹保平、管虎、高群书等各种不同风格大导,名单堪称华丽;还把金鸡奖、金鹰奖、白玉兰奖都收入囊中。

过往作品的高口碑和视帝头衔,让张译出演的作品自然而然会被冠以“精品”的印象与期待。网络上有不少对张译作品的评论,观众都会表达出“为张译而来”“为张译多加一星”的意思,这完全证明了德塔文对张译的判断——能为剧提升能见度、为剧提升质感、为剧背书的演员。

应该说,张译已经树立了自己在观众心中的个人精品品牌,以至于不少观众会追着他演的剧去看,这让他可以达到一种“无论演的是什么题材,他都能带得动”的效果。

能做到“某某出演,必属精品”效果的演员,市场上真的寥寥无几,在这之前,大概只有陈宝国、陈道明等戏骨型前辈演员。不过德塔文研究发现,比起同年龄的其他知名男演员,张译的受众分布还真的和陈宝国、陈道明这样的前辈更为相似,男性受众比例更高,只不过相对年轻化一些。这说明观众对张译的定位与几位前辈类似,是优秀的“内容诠释者”,可持续发展的“表演艺术家”。

并且张译个人形象正面、为人低调,还以主演身份参与了2019年的献礼大片《我和我的祖国》。这部万人空巷的影片中,张译不但为观众展示了自己精湛动人的眼神戏,还让观众感受到了无名英雄的牺牲与伟大。

德塔文还认为,张译的发展正来到好时候。在近期发布的年度报告中我们研究发现,当前市场最需要的就是四十岁的男演员,而张译正当年。

在当下的影视市场中,最稀缺的男性角色,就是能承载主流价值讨论的实力派中年男星,张嘉译、靳东都是这样的代表。而相对于两人更擅长于都市题材,张译的戏路明显更宽也更具差异化,从军旅到悬疑,从都市到农村,从现实主义到文艺电影,他的可能性更多。张译高品质、好口碑、具有观众号召力的个人品牌,能够有多种发挥。

目前,张译还有不少非常值得期待的待播作品,包括:二度合作顶级导演张艺谋的电影《悬崖之上》和《一秒钟》、管虎导演时隔5年之后的电影新作《八佰》,以及高群书导演擅长的悬疑谍战类型《刀尖》。影片从战争题材、年代题材、悬疑题材到文艺题材,角色更是囊括了历史时代中大人物的勇敢坚毅、动荡时期背后人物的如履薄冰、上世纪小人物的文艺历程。可以预期张译的个人事业正在全面走向黄金期。

四、结语

2020年的疫情让观众宅家观剧的兴趣在提升,但市场的细分化,也让剧集间迎来更强的竞争。对于制片方来说,张译这样的高知名度质感演员的加盟,对于一部作品质感和能见度的提升作用的不可忽视的;对于张译个人来说,通过过往积累形成的个人品牌,正在被越来越多人接受。优质存货在手,让张译未来更加可期。